報告︱2020年度中(zhōng)央空調品牌成績單出爐

      2020年，受疫情等因素影響，大(dà)部分(fēn)中(zhōng)央空調企業都過得相對艱難，能夠取得銷售額持平或小(xiǎo)幅下(xià)滑已經是一(yī)個相對不錯的成績，與此同時，也有少數品牌尤其是處于市場領先地位的主流品牌取得了逆勢增長。從艾肯網長期監測的主流品牌的市場表現來看，盡管它們有一(yī)些品牌在2020年度出現了小(xiǎo)幅下(xià)滑，但其中(zhōng)多數仍然保持了小(xiǎo)幅增長。2020年度，主流品牌的市場格局并沒有發生(shēng)大(dà)的變化，排名靠前的部分(fēn)主流品牌按市場占有率大(dà)小(xiǎo)排列依次爲格力、美的、大(dà)金、日立、海爾、東芝、麥克維爾、江森(sēn)自控約克品牌、天加、開(kāi)利、海信、三菱重工(gōng)海爾等。

     與以往相同，随着各品牌之間銷售額差距的擴大(dà)，我(wǒ)們把銷售規模超過50億元的品牌劃爲一(yī)檔，這些品牌無論是市場規模還是品牌影響力都将引領中(zhōng)央空調市場的發展。2020年度，銷售規模超過50億元的品牌有格力、美的、海爾、大(dà)金、日立、東芝共計6個品牌。需要指出的是，海信日立公司擁有三個品牌日立、海信、約克VRF，基于品牌屬性，将分(fēn)爲三個品牌分(fēn)别闡述。同理，美的暖通與樓宇事業部雖然将零售業務交由美的家用空調事業部，但基于品牌屬性在整體(tǐ)市場中(zhōng)仍然合并處理。

可以看出，排名市場前列的6個品牌均爲以多聯機産品爲主導的品牌，當然，3個國産品牌美的、格力、海爾在冷水機組方面也取得了不錯的成就。格力和美的仍然維持了市場前兩名的位置，2020年度在離(lí)心機組和多聯機組市場都取得了不錯的發展；海爾則在磁懸浮離(lí)心機市場和精裝修樓盤配套多聯機市場取得了增長。大(dà)金在多聯機市場仍然領先于其它品牌；日立在2020年度則首次突破了100億元規模，跻身百億元品牌行列；東芝則得益于在精裝修樓盤配套市場的增長，在2020年度獲得了不錯的業績。

接下(xià)來是銷售規模20-50億元的品牌，2020年度一(yī)共有麥克維爾、江森(sēn)自控約克品牌、開(kāi)利、天加、海信、酷風、三菱重工(gōng)海爾、三菱重工(gōng)等8個品牌，這一(yī)區間的品牌數量相比2019年度有所減少。其中(zhōng)，麥克維爾、江森(sēn)自控約克品牌、開(kāi)利作爲五大(dà)外(wài)資(zī)品牌中(zhōng)的三大(dà)，在冷水機組市場長期處于領跑地位，且相繼在兩聯供機組市場發力并取得了不錯的銷售業績。天加在2020年度則得益于醫療淨化市場的增長，同時，冷水機組和多聯機也是天加市場發力的重點。海信除了在多聯機、單元機領域繼續增長外(wài)，在2020年度尤其加大(dà)了對于冷水機組産品的銷售。酷風則作爲新興品牌繼續依靠美的家用空調的渠道進行銷售。三菱重工(gōng)海爾、三菱重工(gōng)作爲多聯機行業的權重品牌在2020年度表現穩定。

規模在10-20億元的品牌一(yī)共有特靈、三菱電(diàn)機、頓漢布什、荏原、申菱、GCHV志(zhì)高暖通、EK、三星、盾安、松下(xià)、LG、國祥、約克VRF等13個品牌，這一(yī)區間的品牌數量相比2019年度有增加。其中(zhōng)，特靈、頓漢布什作爲五大(dà)外(wài)資(zī)品牌中(zhōng)的另外(wài)兩個，在冷水機組市場的多個細分(fēn)行業有着不錯的表現；荏原則是在溴化锂機組和離(lí)心機組兩大(dà)産品領域都有不錯的表現。申菱在2020年度繼續擴大(dà)了其在特種空調市場的品牌影響力，在民用空調市場也取得了不錯的業績。GCHV志(zhì)高暖通在經曆2020年度的整合之後聚焦工(gōng)程市場也獲得了不錯的成績；EK在2019年突破10億元規模後在2020年得以繼續增長；三星繼續保持了10億元規模并在工(gōng)程項目和家裝零售兩個領域發力；松下(xià)、LG同樣在各自不同的領域有着穩定的表現。

銷售規模在10億元以下(xià)的品牌我(wǒ)們将不再細分(fēn)，僅列出其中(zhōng)部分(fēn)具備代表性的品牌，包括奧克斯、江森(sēn)自控日立萬寶空調、克萊門特、遠大(dà)、雙良、富士通将軍、科龍中(zhōng)央空調、同方、美意、台佳、長虹、貝萊特、必信、瀚藝、雅士、威能、TCL、揚子、艾默生(shēng)、芬尼、美博、歐博、西屋康達等等。值得一(yī)提的是，由于各方面的影響，在2020年度還有部分(fēn)品牌停止了其在中(zhōng)國市場的業務。

在區域層面，華東區域的占有率由于經濟優勢以及受疫情影響較小(xiǎo)在2020年度區域占有率得以提升，達到39.4%。華南(nán)區域則出現增長困擾在2020年度區域占有率有所下(xià)降，僅爲14.7%。華北(běi)和東北(běi)兩個區域受到疫情影響區域占有率下(xià)降明顯。華中(zhōng)區域盡管有湖北(běi)市場下(xià)滑，但得益于河南(nán)、湖南(nán)市場的增長整體(tǐ)區域占有率爲13.7%并保持穩定。西南(nán)、西北(běi)兩個區域的占有率也基本沒有變化。

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