陽春三月，氣溫回暖，中(zhōng)國空調市場也揭開(kāi)旺季的序幕。經曆去(qù)年疫情沖擊下(xià)的行業低潮，今年旺季開(kāi)盤，空調龍頭一(yī)邊還有部分(fēn)“特價機“比拼，另一(yī)邊在原材料漲價的壓力下(xià)提貨價已經上漲，服務競争正在升級。2021年向好的空調市場，誰主沉浮？
格力七成産品漲價2%-5%
一(yī)位華南(nán)的格力空調零售商(shāng)告訴第一(yī)财經記者，格力3月12日-3月15日的促銷活動已經結束，3月16日起格力大(dà)約七成的空調提貨價上調100元，相對于2000多元的分(fēn)體(tǐ)機約漲價5%，相對于5000-6000元的櫃機約漲價2%，天花機、2~3匹的挂機暫時沒有漲價。
背後是2021年春節後銅、鋼、鋁等大(dà)宗原材料的價格大(dà)幅上升。一(yī)位接近廣州松下(xià)萬寶壓縮機廠的業内資(zī)深人士向第一(yī)财經記者透露，銅價約上漲了30%-40%，至5萬-6萬元/噸；鋼價上漲了20%-30%。松下(xià)、日立、美芝等空調壓縮機企業都在與空調廠洽談漲價事宜。
“不是每一(yī)家企業都答應”，這位人士說，面對業務虧損壓力，上遊空調壓縮機企業有的要求漲價5%，有的要求漲價10%。空調廠基本同意壓縮機上調價格，但接受的漲幅不等。
另兩家空調龍頭企業美的、海爾，表面上沒有明顯的漲價信息。但是第一(yī)财經記者從奧維雲網（AVC）的數據羅盤看到，2021年截至3月14日，國内家用空調線下(xià)渠道的均價同比上漲382元至3657元，銷量同比上升64.22%，銷售額同比上升81.47%；國内家用空調線上渠道的均價同比上漲了480元至2930元，銷量同比上升37.61%，銷售額同比上升64.57%。
3月8日至3月14日這一(yī)周，國内空調線下(xià)市場，2000-5499元價格段的占比上升，1599-1999元價格段的占比下(xià)降；線上市場，2000-9999元價格段的占比上升，1599-1999元價格段的占比下(xià)降。由此可見，無論線上還是線下(xià)市場，2000元以下(xià)的促銷型号減少。
美的、海爾在三月份分(fēn)别舉行了智慧家電(diàn)節、健康空調月的促銷活動，與此同時它們分(fēn)别在推COLMO、卡薩帝的高端子品牌空調産品。此外(wài)，海爾3月15日還推出禦家系列家用中(zhōng)央空調新品，美的3月19日将在國美直播夜中(zhōng)主推1.5匹的空調挂機新品旋耀系列。
海信、TCL近期也推出了新風空調新品，突出柔風、淨化等功能賣點，尋求在差異化的細分(fēn)市場突破，也不是走低價路線。
“總部最近将有空調政策指引，預計不同機型都會有調整，有的漲價，有的降價。”美的空調廣州中(zhōng)心總經理王明智向第一(yī)财經記者樂觀預期，今年空調内銷市場會增長。
家電(diàn)業資(zī)深觀察人士彭煜向第一(yī)财經記者分(fēn)析說，一(yī)是全球大(dà)宗原材料價格上漲，二是疫情緩和後市場反彈，抑制了約一(yī)年的空調需求釋放(fàng)，三是天氣回暖，使空調漲價水到渠成。
今年春節後，外(wài)界擔心原材料大(dà)幅漲價使企業一(yī)季度利潤減少，美的集團（000333.SZ）、格力電(diàn)器（000651.SZ）、海爾智家（600690.SH）的股價明顯下(xià)跌。可能是受空調價格上升、行業利潤企穩的新預期影響，這三家白(bái)電(diàn)龍頭的股價本周回調。3月17日，格力電(diàn)器上漲3.67%至62.2元/股；美的集團上漲1.8%至84.07元/股；海爾智家上漲3.09%至30.4元/股。
十年免費(fèi)包修或成标配
去(qù)年，空調是家電(diàn)業中(zhōng)内銷市場跌得最慘的品類之一(yī)，主要是疫情影響了線下(xià)空調的銷售與安裝，房地産市場疲軟也使與地産強關聯的空調業受到沖擊。今年，疫情逐步緩和，但是爲了呵護國内空調市場的恢複，空調企業在原材料成本上漲壓力下(xià)都慎提漲價。
格力電(diàn)器3月6日宣布，對2021年3月1日起銷售的家用空調提供10年免費(fèi)包修服務，同時對老用戶提供以舊(jiù)換新服務。老用戶登陸格力董明珠店(diàn)參加以舊(jiù)換新活動，最高可享受380元/套的購機補貼。
“立竿見影！”上述華南(nán)格力零售商(shāng)告訴第一(yī)财經記者，原來空調是保修六年，十年免費(fèi)包修的新政策一(yī)出，對消費(fèi)者的吸引力增大(dà)。格力打“質量牌”，希望讓消費(fèi)者弱化對價格的敏感度。“今年格力不會被對手牽着走，而是走自己的路。”
事實上，去(qù)年格力與美的之間爲了争奪空調市場的份額，在價格上多有交鋒。直至今年3月的一(yī)些促銷活動中(zhōng)，格力還有1799元的一(yī)匹變頻(pín)空調“特價機”，美的也有1499元、1699元的“特價機”。當然，這些“特價機”是控制在一(yī)定銷量比例之内的。
“我(wǒ)們有一(yī)些免費(fèi)安裝、免費(fèi)清洗的政策，但十年免費(fèi)包修暫時沒有跟進。”美的空調廣州中(zhōng)心總經理王明智向第一(yī)财經記者表示。
家電(diàn)業資(zī)深觀察人士彭煜認爲，“行業一(yī)定會跟進”。之前，冰箱行業已有壓縮機十年包修的服務，預計空調行業的服務競争也會升級，十年包修有可能将會成爲服務标配。
第一(yī)财經記者留意到，海爾空調在高端産品中(zhōng)已有做嘗試，其禦家系列家用中(zhōng)央空調已亮出“365天隻換不修、10年包修”的服務承諾。長虹在3月自清潔空調的普及活動中(zhōng)，承諾壓縮機和内外(wài)風扇電(diàn)機十年包換。
“原材料價格上漲和芯片緊缺會造成今年空調旺季貨源緊張，家電(diàn)行業漲價已經成爲必然趨勢，促銷隻是針對個别機型。”飛利浦空調（中(zhōng)國）運營總部總經理甘建國向第一(yī)财經記者說，在原材料價格上漲後，價格不再是唯一(yī)的營銷手段，服務提升是爲了更好的促進銷售，讓消費(fèi)者獲得更好的消費(fèi)體(tǐ)驗。“改變單一(yī)的價格戰，可讓行業更健康理性發展。”
調研機構産業在線向第一(yī)财經記者提供的研究報告顯示，2021年一(yī)季度家用空調内銷排産量相比去(qù)年強勢反彈，1月同比上升25.4%，2月上升105.1%，3月上升79.2%。大(dà)宗原材料價格持續走高，在成本壓力下(xià)如何盈利成爲行業健康成長的關鍵。
2020年，中(zhōng)國家用空調産量同比減少4.2%，内銷量同比下(xià)滑12.9%，出口量同比增長4.7%。産業在線預測，2021年，中(zhōng)國家用空調的産量将同比增長6%，内銷量同比增長11.2%，出口量同比增長4.6%。
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