新風成爲空調行業新一(yī)個暴風眼

3月份的昆明春意盎然、風光迤逦，在這裏舉行一(yī)場與空氣相關的發布活動會帶來沉浸式的體(tǐ)驗，奧克斯空調似乎就看中(zhōng)了這一(yī)點。13日，主題爲“四季常新”的奧克斯四季新風空調分(fēn)享會就在這裏舉行，就從該會議的名稱就可以看出奧克斯空調此次所發布新品的功能化訴求所在。

四個月之前的2021年11月底，在比昆明更南(nán)的三亞，TCL空調舉行了主題爲“小(xiǎo)藍(lán)翼、真新風”的2021新風空調小(xiǎo)藍(lán)翼二代新品發布活動，這家近年來已經把企業發展主路徑錨定在新風賽道上空調企業，正在苦心孤詣地推動整個行業快速進入“真新風”時代。

真正打開(kāi)家用空調領域新風功能視野的其實還是主導品牌群體(tǐ)，差不多四年之前，海爾、格力和美的都相繼推出了各自的新風空調或者是将新風空調嵌入進家用空調産品上；當然，還有海信也正在極力主推着相應的系列。而現在，不僅僅是主導和主流品牌，包括美博、韓電(diàn)、夏寶等等中(zhōng)等規模企業都相繼入局，家用空調行業在新風類産品上湧現出了一(yī)個巨大(dà)的暴風眼。

普及率低吸引行業資(zī)源大(dà)規模進入

能夠讓這麽多的企業集體(tǐ)進入新風類産品領域，本身就說明市場存在着豐富的機會，而且增量空間巨大(dà)；據公開(kāi)的資(zī)料和數據顯示，歐美日韓該類産品的普及率幾乎都在90%以上，而國内市場的普及率還不到10%。最近幾年内無論是線上平台還是線下(xià)渠道，新風産品的市場銷售呈現出一(yī)種爆發性增長的态勢，井噴行情的出現吸引了大(dà)量的企業迅速切入新風空調。

需要指出的是，新風并不是一(yī)種新鮮的産品，以往是作爲一(yī)種單獨的産品品類在家裝和工(gōng)程類市場進行流通和銷售，而近年來所形成的新風暴風口，則是在家用空調産品上搭載新風空調，這既是一(yī)種功能化的融合，也是一(yī)種産品的創新。

整體(tǐ)空調行業需要這樣一(yī)種細分(fēn)機會來成爲突破口，在供需矛盾持續激化的國内空調市場，無論是外(wài)部環境還是内生(shēng)體(tǐ)系，都難以給企業提供可觀的增量空間，增長點就維系在細分(fēn)化領域，新風空調在制造和流通層面受寵是這種态勢的具體(tǐ)體(tǐ)現之一(yī)。

根本上還是用戶需求在牽引企業資(zī)源的投入。多年前在霧霾成爲社會化問題的時候，短期内刺激出了空氣淨化類産品需求的集中(zhōng)迸發，随着環境的日漸改善，消費(fèi)用戶對空氣質量的關注也得到了提升。而疫情的出現進一(yī)步強化了用戶的健康意識，從過去(qù)三年健康類産品成爲産業熱點就已經得到了佐證，用戶對自身生(shēng)活及工(gōng)作空間内的空氣質量的要求越來越高，進而驅動新風類空調産品的持續旺銷。

工(gōng)廠對新風空調的争相投入起到了關鍵性的直接推動作用。現在，無論是以格力美的海爾爲代表的主導品牌，還是以TCL、奧克斯、海信等爲代表的主流品牌；無論是以美博、韓電(diàn)等等爲代表的新銳空調勢力，還是以小(xiǎo)米爲代表的互聯網生(shēng)态品牌，幾乎都推出了新風空調，各個空調企業的傾情投入可謂是在爲新風空調加柴添薪。

新風領域的技術角力

不到一(yī)個月前的廣東中(zhōng)山，中(zhōng)國科學院院士西安交通大(dà)學何雅玲教授、上海交通大(dà)學丁國良教授、清華大(dà)學石文星教授、中(zhōng)國家用電(diàn)器研究院曲宗峰副院長、威凱檢測技術有限公司吳志(zhì)東總經理、上海理工(gōng)大(dà)學柳建華教授、中(zhōng)國建築科學研究院有限公司教授級高工(gōng)餘鵬等中(zhōng)國空調行業的重量級專家出現了由中(zhōng)國制冷空調工(gōng)業協會組織的2022年TCL空調科技成果鑒定會。

在此次鑒定會上，TCL新風空調在本次鑒定會上有兩項創新技術成果獲得國際領先，即“基于空氣品質智能控制的大(dà)新風量高舒适性新風空調技術研究及應用”和“新型高效變頻(pín)控制器關鍵技術研究及其産業化”。據悉，以上兩項關鍵技術，已成功應用在TCL新風空調“小(xiǎo)藍(lán)翼”系列産品中(zhōng)。

TCL已經把新風空調作爲了其後期發展的核心賽道，TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林表示，未來五年内TCL空調将實現中(zhōng)國市場不再銷售無新風功能的空調産品。

格力對新風空調的推廣和産品叠代力度也很大(dà)，從2019年推出“風無界”新風空調之後，“臻新風”系列出現擴大(dà)了新風空調的産品矩陣，今天格力的金貝三代系列新品同樣融入和新風功能。格力在新風空調上推行的“雙向換新風技術”，同時也搭載了獲得“國際領先”鑒定的分(fēn)布式送風技術。

無論是格力還是TCL，在新風空調産品上以新風功能爲核心點去(qù)進行全方位滲透；與此相比，美的和海爾奉行的則是多功能融合的空氣解決方案。美的的新風空調應用的是“雙混動獨立新風技術”，不用擴孔即可達到換新風效果，而且可實現24小(xiǎo)時全維空氣檢測，智能化應用程度極高，美的将全國空氣解決方案作爲了核心指向。海爾空調近年來則着力主推“8合1”洗空氣空調，一(yī)台産品将空調、淨化器、加濕器、清新機、消毒機、除濕機、新風機和香薰機相應的功能糅合在一(yī)起。

各個企業在新風空調的換新風量上也存在着一(yī)定的差異，很多挂機産品的換新風量在每小(xiǎo)時30立方米。奧克斯剛剛推出的四季新風空調挂機的新風量每小(xiǎo)時40立方米。而TCL空調小(xiǎo)藍(lán)翼二代挂機和櫃機的換新風量分(fēn)别是每小(xiǎo)時60立方米和200立方米。順便提一(yī)句，有些企業在換新風空調上普遍應用的是微正壓方式。從上述每個企業在新風空調方面的技術和産品布局、功能化創新的方向就可以看出，随着新風空調後期産銷規模的不斷擴大(dà)，在這個細分(fēn)品類中(zhōng)的品牌和産品格局也将出現分(fēn)化。

存量化倒逼企業進行細分(fēn)化探路

趨勢一(yī)旦形成，短期内就難以扭轉，這一(yī)點在國内市場的整體(tǐ)規模演變态勢上尤是如此，以房地産市場爲代表的關聯領域給空調産品提供的外(wài)部紅利進入了瓶頸周期，内銷市場後期的發展隻能依賴于需求的更新換代，這是市場進入存量化周期的必然态勢，而這種态勢也倒逼企業不得不在細分(fēn)化路徑中(zhōng)去(qù)探索更多的發展機會。

新風空調隻是近年來産品細分(fēn)化演變的方向之一(yī)，除了新風空調之外(wài)，包括廚房空調、兒童空調、車(chē)載空調等等都是很多企業進行産品功能化創新的通道，還有家用中(zhōng)央空調同樣也是空調企業結構化升級、轉變增長方式的資(zī)源投入的重點。相對而言，新風空調由于用戶關注度較高、普及率較低，後期可見的增量空間較大(dà)。

産品細分(fēn)化趨勢也凸顯出了國内空調市場增量化發展的窘境，同時還可以看出，用戶對空調産品的訴求點，正在從制冷制熱的基礎使用價值向更多附加價值的方向遞進，這對空調制造企業的技術創新和産品叠代就提出了更高的要求，于這些領域的資(zī)源投入和研發能力也将主導企業競争力的變化。

尤其是随着材料成本的持續高增長，企業不得不以附加價值及以相對應的價格上漲，來消化高位盤整的成本壓力。這種态勢還表明，對國内空調市場的關注與研究，不再止于産品與技術本身，運營市場正在向運維用戶本身升級，用戶導向不再是一(yī)種傳播口号，而且一(yī)種關于企業可持續發展的根本所在。(文思)

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